人民网北京4月3日电 人民网研究院近日发布2017年中国媒体融合传播指数报告，推出2017报纸融合传播百强榜单。该报告建构了报纸融合传播指数指标体系，对全国296份中央、省级、省会城市及计划单列市的主要报纸的融合传播情况进行考察。人民网舆情数据中心、北京交通大学“党报在移动智能终端上的传播效果研究”社科项目团队提供数据采集支持。报告显示，人民日报、环球时报、参考消息继续领跑报纸融合传播百强榜，百强报纸双微开通率高，微博两级分化加重，客户端成为报纸融合传播的必争之地，报纸在各个渠道的传播力均有所增强。
党报领跑报纸融合传播百强榜 专业性报纸差距缩小
2017年报纸融合传播百强榜中，《人民日报》以95.9分继续拔得头筹，得分比2016年略有提升，且微博、自有APP等指标比去年有所进步。排行榜前十名中党报占6席、专业报占2席、都市报占1席、对象报占1席，与去年相比，专业报在媒体融合传播能力方面和党报的差距明显缩小。不过中央级党报的优势依旧比较明显，《人民日报》《光明日报》《人民日报海外版》均名列前五。
从报纸类型上看，百强榜中都市报数量最多，共有42家，和2016年数量相同；党报有33家，较2016年增加4家，其中4家来自北京，另外29家分布在全国各省市，广东省和山东省各有3家党报入围。整体来看，党报是传统媒体与新兴媒体融合发展的主力，虽然进入百强榜数量没有都市报多，但在头部媒体中占比较多，它们凭借传统媒体优势，提前布局新媒体，在各大新媒体平台发展上都取得了一定的优势。都市报是报纸媒体市场化融合发展的主体之一，提供资讯丰富、充足，在微博、微信平台上的分享、转发量庞大，受欢迎程度高。
在党报和都市报保持既有优势的同时，专业报也迎头赶上。本次百强榜中，共有22家专业报入围，较2016年增加8家。专业报不仅数量增加，整体排名较也有较大提升，前十名中有2家专业报，前30名中，专业报占了9席。专业报提升如此明显，主要在于在移动端的发力，除了微博、微信平台的良好运营外，还注重自有客户端和入驻新闻客户端的运营，通过发布专业独到的优质文章吸引读者，拓展了垂直领域的优质渠道与传播规模。值得注意的是，22家专业报中有15家位于北京，这主要与专业报的政策属性有关，很多专业文章离不开政策分析和解读，而地处北京更利于专业报获取政策信息。
北京、广东遥遥领先 中西部持续发力见成效
从地区上看，北京、广东在全国遥遥领先，成为拥有百强报纸最多的省级行政区，其中北京囊获了27家，是排名第二广东（10家）的近3倍，山东以7家的数量排名第三，福建、湖北、江苏和浙江均以5家的数量位列第四。
全国31个省级行政区划中（不含港澳台），近70%的地区有报纸进入百强榜，山东、江苏、上海、浙江、福建、广东等沿海省份仍旧保持着领先优势。值得注意的是，以安徽、湖北、河南等为代表的中部省份占据了第二梯队的大多数，在2017年报纸媒体融合传播中表现稳定；而四川、重庆、陕西、广西等西部地区继续发展强势，继2016年进入榜单第二梯队后，今年再接再厉，在第二梯队中站稳了脚跟，如陕西的《华商报》在报纸百强榜中位列第7，在地方报纸中排名第一。由此可见，中西部地区紧跟媒体融合步伐，注重打造报纸媒体的多元化传播渠道，在媒体转型、融合方面持续发力，成效显著。
同时需要注意的是，相较2016年，北京进入百强榜的数量与第二名的差距进一步拉大，说明凭借政策、资源等优势，北京地区报纸媒体在融合发展进程中的领先地位更难以超越。
微博微信整体开通率高 微博两极分化加重
在微博平台中，共有288家报纸入驻，入驻率达到97%；在微信平台中，共290家报纸入驻，入驻率达98%。进入百强榜的报纸媒体均开通了官方微博或微信账号，与过去两年相比，《人民日报》继续保持各项指标优势，官方双微得分均保持第一。总体来看，百强榜各家媒体的微信运营呈齐头并进之势，微博运营的两极化趋势却愈加明显。
监测期（2017年1月1日-12月31日）内，百强榜报纸在微信平台中平均发文量达到3300余篇，单个报纸微信号最高发文量6000多篇，报纸微信矩阵年度最高发文量达2万余篇，仅有4家报纸发文量少于1000篇，大部分报纸微信公号发文量在1000-5000篇之间；在阅读量上，有72家报纸的最高单篇文章阅读量在10万次以上。可见，无论是党报、都市报、专业报还是对象报，它们的微信总发文量和总阅读量均处于较高水平，总体呈现齐头并进之势。
反观微博平台，进入百强的各家报纸差异就明显许多。在粉丝量上，超过千万级的报纸有24家，人民日报微博（含@人民日报、@人民网）粉丝量近一亿（@人民日报粉丝量超过5500万，@人民网粉丝量接近4000万），但粉丝低于百万的账号也有13家，其中有2家不足十万，最低的不足5000人。就发文量而言，百强报纸微博平均每家发文5000余篇，发文量最高的近25000篇，而最低的仅有几百篇。在转评总量上更是如此，百强报纸平均转评总量约为300多万次，最高的近1.4亿次，而与此同时，有83家的转评总量不足100万次。可见报纸在微博平台上的两级化十分严重。
在双微平台上，报纸应保持微信平台齐头并进的发展趋势，同时也要注意微博平台的运营，避免出现发展不均衡的情况。
87.5%的报纸自建客户端 百强水平大幅提升
百强榜中有91家报纸在十一大安卓应用市场提供自建客户端下载，有9家没有单独建设安卓自有客户端，依托报业集团客户端进行传播；单独建设安卓新闻客户端的91家报纸中，平均每家入驻8.6个安卓市场，平均累计下载量约为590万，较2016年的百强报纸在十家安卓应用市场的平均累计下载量（269万）提高119%。此外，还有70家报纸自建苹果客户端，其中人民日报在苹果应用商量排名最高。在腾讯、今日头条、搜狐、网易、一点资讯等五大聚合新闻客户端上，百强报纸平均入驻量达到3.74个，相较于2016年的2.3个有大幅度提升。
在统计的全部296份报纸中，有37家报纸及所属集团没有建设自有客户端，报纸自建客户端的比重达到87.5%。从客户端在11个安卓应用市场的下载量来看，人民日报的安卓客户端下载量最高，接近2亿。南方日报、21世纪经济报道、光明日报等11家报纸的安卓客户端下载量为千万级。33家报纸的客户端下载量为百万级，35家报纸为十万级，67家报纸为万级，另有46家报纸的客户端下载量不足1万。
报纸媒体无论是自建客户端还是入驻第三方新闻客户端，均比2016年有所增长，客户端已成为报纸媒体融合的必争之地。
微博原创率普遍较高 用户反应天渊之别
数据显示，报纸百强在微博平台所推送文章的原创率很高，平均为94.82%，但用户反应却差距悬殊，用户对大多数报纸微博传播内容的反应热度不高。
作为百强榜中互动量最高、用户反应最好的报纸媒体微博，人民日报微博（含@人民日报、@人民网）平均每条微博发文评论数为1375条、转发数为4033次，远远高于平均值。说明用户对报纸微博的反应存在天渊之别。
这一状况在微信、客户端和网站的数据中也有体现。一方面说明优质内容是抓住用户眼球、提升传播力影响力的重要因素，另一方面也说明，不是所有原创都是优质内容，只有那些真正优秀的原创内容才有可能产生强大的融合传播力，否则会起到反效果。
附1：
附2：
报纸媒体融合传播指数指标体系
3.数据来源及统计标准
报纸发行量数据：来源于网上可以公开查询到的报纸发行量数据，参考央视市场研究股份有限公司阅读率数据。
网站数据来源于人民网舆情大数据平台。报业集团官网数据的20%计为旗下子报的网站传播力数据。
微博数据来源于新浪微博平台，报纸主要统计媒体认证的官方微博数据，除官方微博外，媒体如有自主申报的微博账号，则一并统计在内。
微信数据来源于腾讯微信平台，主要统计媒体认证的官方微信公众号数据，除官方微信公众号外，媒体如有自主申报的微信公众号，则一并统计在内。
聚合新闻客户端统计范围包括：今日头条、搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、一点资讯，共计5家。
安卓系统自有客户端下载数据统计范围包括安卓商店： 360手机助手、应用宝、豌豆荚、百度手机助手、联想乐商店、魅族市场、搜狗手机助手、华为市场、安智市场、酷派市场和OPPO市场，共计11家。
苹果系统自有客户端下载数据来源于苹果应用商店。
报业集团创办的客户端数据20%计为旗下子报的自有客户端传播力数据。
报纸发行量数据由人民网研究院采集，其他各项数据由人民网舆情数据中心采集，北京交通大学国家社科基金项目“党报在移动智能终端上的传播效果研究”团队提供数据采集支持。报纸发行量根据公开发布的数据和排名统计，选取时段最近的发行量数据，央视市场研究股份有限公司提供阅读率数据支持。网站及移动端数据采集时间范围为：2017年1月1日-2017年12月31日。
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